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“双十一”不是当代人的创新,古人早就这样“买买买”了

发表日期:2020-11-12 07:52:27 文章来源:光明网

又是一年双十一,你剁手了吗?

零点熬夜抢购了吗?“买买买”都完成了吗?琳琅满目的商品是否已经通通加入待发货行列了呢?

要说这购物成狂可不是现代人的“毛病”,古代虽然没有网购,但是从有以物易物开始,人们就没有停止过“买买买”,它既成为生活的必需,也成为生活的情趣。而古人也是“买买买”的个中高手,深谙购物的模式和玩法。现在就随小艺来了解一下吧。

▲这件东晋时期的陶俑,身体大部分用陶土烧制,只留下双手末端两个洞孔。工匠用木头雕刻手,安装在两个洞里。

所以

这真的不是什么“剁手俑”啦。

如果说现在我们“买买买”的主战场是电商平台,那么古人的主战场则是市集了,它们是古代买卖货物的固定场所,也可以叫作“集市”、“墟市”、“集墟”。

殷、周时期集市兴起,《易·系辞》曰:“日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所。”真正意义上成规模的“市”,当属出现于两晋南北朝时期的草市。比如在北朝民歌《木兰诗》里,描绘了花木兰替父从军前,“东市买骏马,西市买鞍鞯,南市买辔头,北市买长鞭”,木兰为了买东西,居然一下逛了东、南、西、北四个不同方位的集市,这是因为古代有“专门集市”一说,木兰所去的“市”,就是集期时的购物专区,所以她必须跑遍四个专区才能把东西买全。

▲长安城的西市,有超过40,000家商户

“集”举办的时间则具有明显的周期性类似于如今的会展式集中营销。在古代,商品流通较慢,人们为了更愉快地买买买,便约定好了一个时间——集期,每半个月或一个月,聚在一起进行商品的交易买卖。

集期对生意人和消费者来说都是难得的日子,古代市集举行的周期在不同地区各不相同,逢单逢双,逢五逢十,我们今天常说的“赶集”即源于此。如果错过集期再来,俗称“赶背集”,也叫“赶冷场”。若是算错了日子,则只能两手空空,正如同今日我们双十一蹲守零点“秒杀”“买赠”,古人赶集通常都会很早就出门,心仪的物品也是要靠“抢”。如果在商业发达的江南,“市”通常是有定期的常集,“一月之中,靡无市焉”,真不愧是包邮区。

除了正常的集期外,逢年过节,古代商家们也会集中开市。购物节说到底就是利用特殊的日子兜售商品,这是古人擅长的商品推销手法之一。

所谓特殊的日子,大部分就是逢年过节了,古代每个节日几乎都被商人利用过,叫作“节令生意”。除常规节令之外,还有“集期”交易模式,即选日子进行商品交易。

▲宋代还流行一种叫“关扑”的促销手段,是一种类似于“幸运转盘”的游戏。

古人为满足自己的购物可谓是费劲了心思,凡逢每月重日,即一月一(元旦)、二月二(春耕节)、三月三(上巳节)、四月四(夏凤节)、五月五(端午节)、七月七(七夕节)、九月九(重阳节)等都进行商品促销,所以都是名副其实的购物节,也因为都是每月重日,所以也称为“重日节”。这么看来,“九九”“双十一”也不过是“重日”的当代演绎。

买完了东西,最幸福的时刻莫过于拆快递了。

快递在生活中已经不可或缺,但快递小哥这个职业自古就有。快递(邮政)行业在商周时期就已经出现。在不同的朝代有不同的称谓,秦代叫“轻足”,汉代叫“邮人”、“驿足”,宋代叫“递夫”,明清叫“驿夫”。在古代,传递消息和物品,是靠快马驿站。

古代快递,主要用于传递政令、军情,民间极少使用。杨贵妃翘首期盼的荔枝,就是通过快马驿站五百里加急送到长安的,“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”如此使用特急件,纯粹是公器私用。

随着商业和生产力水平的提高,民间快递开始产生。明末清初,商业的发展带动了商人之间的贸易往来,为钱货交易应运而生这才出现了镖局。然而不管是邮政还是镖局,都不是一般老百姓能消费得起的,在古代最常见的还是靠“人肉”——私人捎带。

最近几年,直播带货成为电商增量的新热点,比如电商界直播带货名人李佳琦、薇娅等成为人尽皆知的带货红人。不过,“带货”可不是现代人的专利,古代一样有不少“带货红人”,照样掀起一波波爆款流行风潮。

比如,海淘男神张骞,他奉命向西寻找盟友抗击外敌,却意外打通了商路,让丝绸成为这条路上的“爆款”,也让珠宝、琉璃、香料和奇珍异兽进入中国,这条贸易之路至今影响着我们的生活。

比如,美食博主苏轼。他名下的“东坡IP”包含东坡肘子、羊蝎子等多种美食,更不提后世附会命名的美食,但凡是苏轼点名说好吃的都会受到广泛关注,他还亲自上阵带货,给黄州的猪肉写过“文案”,顺利将当地滞销的猪肉打造为“爆款”。

最后,最佳“买家”心声代言人还是要颁给大诗人李白。

他,身体力行地购买偶像同款,还写下了流传千古的优质好评,“脚著谢公屐,身登青云梯。半壁见海日,空中闻天鸡”;热爱美酒,“莫惜连船沽美酒,千金一掷买春芳”;更留下“千金散尽还复来”的千古佳句,让无数吃土人以此宽慰自己干瘪的荷包,真正的“李姓消费”楷模。

希望你的双十一购物愉快,

买你所爱,爱你所买。
来源:上海文联

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