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“文化+电商”概念强势来袭

发表日期:2015-11-21 15:55:50 文章来源:

    作为国家级文化产业博览交易盛会,文博会既是一个交易平台,同时也是传达文化新业态的信息平台。在本届文博会招展过程中,承办方着重选择文化内涵更丰富、档次更高和更能体现文化产业发展新趋向的产品参展,其中“文化+科技”、“文化+创意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新型业态内容成为展馆主力。今年,又一个文化新业态强势来袭———“文化+电商”,这一借助新型交易平台的文化新业态,成为文化产业寻找突破口、实现最大程度走出去的最强途径。

    今年主推“文化+电商”概念

    今日,作为每届文博会的重要论坛之一的“文化贸易国际论坛”将在深圳会展中心牡丹厅举行,届时将有近300人参与。文博会这些年推出了“文化+科技”、“文化+创意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新型文化业态概念,每年的“文化贸易国际论坛”都紧扣当下热点业态确定主题。

    中国国际贸易促进委员会办公室副主任张世伟介绍,今年的“文化贸易国际论坛”是数字化条件下文化“走出去”的新趋势研讨会。“实际上谈的就是文化+电子商务。‘文化+电子商务’的概念就是借助电子商务的新型交易方式最大程度推进中国文化走出去。”张世伟表示,电子商务对于文化产业是非常好的载体,因为“文化产业走出去遇到最大的问题是文化的冲突,但电子商务是无国界的,只要受众喜欢就可以过来,不需要通过海关什么的”。他认为,“文化+电商”可以极大促进中国文化走出去,促进中国文化有大的发展。

    “文化+电商”对于文化产业的意义,从大的层面来说,实现了文化产业走出去的无缝连接,但对于具体到文化创意企业来说,是新的发展机遇,同样也是挑战。

    新业态促进企业结构调整

    深圳是全国首个提出并建立“文化+电商”复合型创意产业园区的城市。2013年5月14日,第九届文博会期间,盐田国际创意港开园运营,该园区为国内首个以“文化+电商”双产业融合发展为特色的创意产业园区项目。经过一年国内外资源整合推广,园区目前已有70多家文化电商企业入驻。

    实际上,该园区正式进入常态化运营只有半年。在短短半年时间内,园区的文化创意企业发生了微妙的变化,普遍出现了裁员情况,个别工业设计企业裁员率达到50%。文化创意企业与电子商务的融合,直接对文化创意企业的公司结构产生了效应。

    园区运营方灵狮文化产业集团CEO刘勇利介绍,园区在引入企业时,按照“文化+电商”的思路,引入文化创意企业和电子商务企业,在类别上实现了第一步的“物理融合”。再通过园区运营方提供公共服务平台,促进两类企业自主融合,“一些文化创意企业与电子商务企业合作后,直接将中间环节交由电商代理,只保留创意设计和市场需求服务部,人员实现了精简,但年产值实现了20%左右的增长”。也就是说,“文化+电商”的融合就是将对方最擅长的业务交给对方,实现创意设计与市场的无缝对接。

    [出路]

    文化企业如何用好电商?

    在电子商务逐渐平台化的当下,文化创意企业如何用好电商,成为前日在盐田分会场举行的“中国移动互联网与电子商务发展”高峰论坛讨论的重点。电子商务的平台化,退出对线下企业产品具体内容的直接干预,而是整合资源,将平台做到最大化。对于文化创意企业来说,从最初的迎合到如何在大数据中脱颖而出,必须考虑从“市场需求”重新回到“内容需求”的问题上。在不少专家看来,文化创意企业不应再是单方面迎合电商,而是要主动出击,建立线上和线下通道,以品牌取胜,实现双赢。

    5月14日,“文化+电商”融资中心在盐田国际创意港挂牌成立,该中心由盐田国际创意港携手融资电商融资城打造,将电商、融资和文化创意企业结合,助力中小企业发展。这是“文化+电商”服务平台的延伸。今年年底,深港国家电商广告产业园将落户盐田国际创意港,打造广告新业态,也体现了融合平台的再细分化。


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